Что такое копирайтинг

Что такое копирайтинг - термины и определения

Многие пользователи Интернета слышали о таком понятии как копирайтинг текстов. Но не все до конца понимают значение этого слова.

Термины и определения копирайтинга достаточно просты, и в тоже время очень интересны. Данная статья призвана раскрыть эту тему в полном объёме.

1. Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – термин, пришедший к нам из английского языка, в буквальном переводе обозначающий «написание текстов» или «создание рукописей».

Будь щедрым, жми кнопку!

Изначально это понятие объединяло услуги, так или иначе связанные с написанием презентационных, рекламных и любых других мотивационных текстов, продвигающих услуги или товары. Однако со временем оно значительно расширилось и стало обозначать любые услуги, так или иначе связанные с созданием уникального контента, предназначенного не только для рекламных, но и любых других целей.

Таким образом, интернет-копирайтинг – это процесс создания авторских, то есть не имеющих аналогов, статей с высокой процентом уникальности. В качестве исходников, используемых для создания текста, выступает личный опыт и знания автора.

Если же для написания статей используются материалы, найденные в интернете, книгах, журналах или каких-либо других источниках, процесс написания будет называться уже не копирайтингом текстов, а рерайтингом.

Проще говоря, копирайтинг – процесс написания сочинения, знакомого нам всем еще со школьной скамьи.

2. Копирайтинг или копирайт?

Рассуждая о том, что такое копирайтинг, нельзя не коснуться такого вопроса: как же на самом деле следует называть сам процесс написания статей? Несмотря на то, что термин «копирайтинг», стал привычным для многих, некоторые по-прежнему настаивают на варианте «копирайт». Но, стоит отметит, что термин «копирайт» имеет иное значение – это авторское право, закрепленное за чем-либо.

Возможные «трудности перевода», вероятно, возникли потому, что английские слова CopyWrite («готовый текст») и CopyRight («авторское право») по-разному пишутся, но абсолютно одинаково произносятся. Для того чтобы не возникала путаница, работники этой сферы и придумали новый термин, служащий для обозначения услуг, связанных с написанием текстов – копирайтинг. Тем не менее, использование более короткого варианта не запрещено.

Более детально разбираясь в особенностях английского языка, можно также обратить внимание на то, что CopyWriting служит для обозначения процесса написания текстов, а CopyWrite – уже готовый продукт.

3. Некоторые другие термины

Углубляясь в суть вопроса «что такое копирайтинг», нельзя не отметить, что с этим понятием связано немало других, родственных ему терминов.

Копирайтинг – процесс написания текстов для продвижения товаров и услуг.

SEO-копирайтинг – создание текстов для продвижения товаров и услуг (раскрутки web-сайтов) в соответствии с принципами работы поисковых машин.

Веб-райтинг – создание текстов для сайтов, в которых автор выражает собственную точку зрения на происходящее.

Контент-райтинг – создания текстов для наполнения сайтов.

Копипастинг (копипаст) – использование готового, уже размещенного в каком-либо источнике текста (незаконное использование материала, кража идей).

Стоит отметить, что статьи и тексты – это далеко не всегда одно и то же. Статьи чаще всего содержат точку зрения автора, подкрепленную теми или иными аргументами. Любой другой материал можно называть простым текстом.

4. Кто занимается копирайтингом?

Выяснив, что такое копирайтинг, легко догадаться, какого человека следует называть копирайтером. Это – человек, занимающийся написанием продающих текстов.

Тем не менее, это определение могло быть актуальным лишь несколько лет назад, до того, как нам довелось узнать о первых биржах статей. Теперь же так именуют всех людей, как следует«разбирающихся в языке», на котором написана статья.

Однако также, как и любой вид деятельности, работа копирайтером дана далеко не каждому. И для того, чтобы написать по-настоящему качественный текст, от автора требуется не только грамотная речь и умение владеть словом, но и хотя бы базовые знания в той или иной сфере. Те же, кто решил связать жизнь с этим делом, должен постоянно работать над совершенствованием своих навыков.

Копирайтинг текстов – деятельность, к которой нередко прибегают школьники и студенты, безработные, а также молодые мамы и женщины, находящиеся в декретном отпуске. Учитывая то, что в современны институтах не преподаются основы интернет-копирайтинга, эта работа не по специальности и почти никто не учится ей профессионально.

Работа, связанная с написанием текстов, имеет немало преимуществ. Заниматься ею можно дистанционно, не покидая дома или своего рабочего места, а денежное вознаграждение легко получить черед Интернет, используя электронную платежную систему Webmoney.

Немаловажно также и то, что копирайтер не имеет никакого начальства, он может самостоятельно находить заказы и размещать готовые тексты в магазинах статей.

Тексты копирайтера и их цена

Обратите внимание: текст копирайтера всегда привязан к задаче. Чем сложнее задача, чем больше денег на ней завязано, чем больше ответственность, тем выше цена, и тем больше зарабатывает копирайтер. Поэтому пусть Вас не смущает количество нулей в отдельных пунктах.

Что такое копирайтинг: задачи, решаемые копирайтером

Давайте вкратце пробежимся по каждой задаче.

Тексты для сайтов. Включают текст для главной

, о компании

, для страницы продукта и многие другие. Решают две задачи: привлечение людей из поисковых систем (т.н. SEO-копирайтинг, LSI-копирайтинг и др.) и перевод этих людей на следующий этап взаимодействия: конвертация

, перевод на другие страницы и т.д. Стоимость такой работы 3-15 тыс. рублей за текст.

Тексты для печатной рекламы. Здесь многие путают, считая, что копирайтер чем-то похож на журналиста. Но есть большое отличие. Журналист пишет статьи чтобы информировать. Копирайтер — чтобы получить результат в виде отклика. Кроме того, печатная реклама одними статьями не ограничивается и включает буклеты, брошюры, флаеры, биллборды и многое другое.

Коммерческие предложения. Отдельное особо прибыльное направление. Многие копирайтеры даже выбирают его себе как узкую специализацию. Подробнее о коммерческих предложениях здесь

. Средняя стоимость текста здесь варьируется от 5 до 30 тыс. рублей.

Посадочные страницы (или Landing Page). Еще одно крупное направление. В нем копирайтер разрабатывает прототип, который стоит в 3-4 раза дороже, чем простой текст или статья. Задача посадочной страницы — превратить читателя в покупателя или убедить среагировать одним из 15 целевых действий

. Стоимость такой работы в среднем — до 60 000 рублей. Подробнее о лендингах и их создании читайте в этой статье

Скрипты и сценарии. Сюда входят сценарии как для рекламных и видео- и аудиороликов, так и скрипты продаж. Подробнее о последних можно прочитать в этой статье

Белые книги. Их еще называют вайтпейперами (whitepaper). С появлением криптовалют и ICO они стали новым отдельным направлением копирайтинга. И весьма доходным направлением, на котором можно заработать до $50 000 (если повезет). О том, как это сделать — читайте здесь

Email-рассылки. Еще одно самостоятельное направление, которое копирайтеры часто выбирают в качестве специализации. Подробнее о нем — в этой статье

Объявления для досок Avito, Slando, OLX и пр. Идеальный вариант для новичков. Один из самых простых векторов для освоения с умеренными, но достаточными для начала гонорарами (2-3 тыс. рублей за объявление; подробнее о том, как их писать — тут

Работа копирайтером в штате

Если копирайтер хочет быстро вырасти как специалист, то устроиться работать в рекламное агентство — довольно сильное подспорье. При этом важно, что работа должна быть в офисе, а не удаленная. Свою профессиональную базу, например, я так и создавал. Устроился работать руководителем отдела копирайтинга в digital-агентство. А поскольку рядом работали толковые SEO-специалисты, UX-специалисты, директологи и SMM-щики, с которыми я постоянно взаимодействовал и проекты которых видел вживую, то нужные знания и навыки прививались очень быстро и органично.

Впрочем, есть обратная сторона медали. У работы в штате много ограничений, поэтому если копирайтер планирует развиваться дальше, то встает перед выбором: либо превращаться в администратора и управлять ресурсами как менеджер, либо развиваться дальше как профессионал, но тогда нужно покидать штат. Подробнее об этом я написал в тематической статье.

10 причин, по которым классные копирайтеры никогда не работают в штате на полную ставку

Копирайтинг для начинающих: как зарабатывать

Если Вы всерьез настроены осваивать копирайтинг как способ заработка в интернете, то важно понимать, что это такое же направление, как программирование или боевые искусства. И оно требует времени и практики на освоение. Нельзя просто взять и стать копирайтером только потому что человек умеет печатать тексты или хорошо писал сочинения в школе.

Как и в любой сфере, здесь много тонкостей которые нужно понять и прочувствовать. Я, по мере возможности, стараюсь раскрывать их на блоге, но даже чтобы прочитать и просмотреть все материалы уйдет больше месяца. Плюс, добавьте к этому время на отработку практических навыков.

Если и после этого мотивация не угасла, то я рекомендую начать с этих материалов.

Пошаговая инструкция для начинающих копирайтеров, которые не хотят прозябать на биржах контента за копейки

10 источников прибыльных заказов для начинающего копирайтера (без бирж)

Плюс, чтобы сразу начать получать достойные заказы и обрастать нужными связями, я настоятельно рекомендую освоить принципы перемещения между уровнями пирамиды Дилтса.

Системный подход в копирайтинге

Многие ошибочно полагают, что копирайтер работает с текстом. Однако это совсем не так. На текст приходится всего 10-15% времени. И это еще одна причина, по которой профессионалы никогда не работают на биржах контента.

Копирайтер работает с двумя вещами: с информацией и системой. Информация нужна для решения задачи, потому что именно за решение задачи платят деньги. Система нужна для того, чтобы управлять результатом и убедиться, что текст на самом деле решает задачу без сбоев. Текст — это всего лишь инструмент, нужный для решения задачи. Ни больше, ни меньше. И уж точно это не самоцель.

Сами по себе тексты в вакууме никому не нужны. Представьте, что Вы написали гениальный текст. А дальше что? Его никто не видит, его никто не читает. И он никому не нужен. Это как красивая машина без бензина. Выглядит здорово, но не едет. И зачем она тогда нужна?

Простейшая система в копирайтинге

Чтобы текст работал, ему нужен «бензин», или люди, которые этот текст читают. И от качества аудитории напрямую зависит эффективность текста. Так, если Вы написали текст для предпринимателей, а его пришли читать домохозяйки, результата не будет. Хотя текст, вроде бы, хороший. Плюс, большую роль играет и тот факт, куда люди направляются после того как прочитали текст.

Часто текст в копирайтинге используются для продажи товаров и услуг. Но сам отдел продаж, в который поступают заявки, умудряется виртуозно их сливать. Этот момент также должен контролировать копирайтер. Иначе будет виноват, что задача не решена.

Резюме

Копирайтинг — это не текстописание. А копирайтер — это не писатель, не журналист и не сочинитель. Копирайтинг — это решение задач с помощью текста, измеряемое в цифрах. Биржи контента к копирайтингу никакого отношения не имеют. И работать на них — все равно что продавать костюм от Armani в Second Hand по весу. При этом освоить копирайтинг может каждый. Но нужно время. Впрочем, как и в любом другом направлении.

Пробуйте, и у вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Немного больше информации о копирайтинге — в тематическом видео.

P.P.S. Сейчас Вы только что прочитали обновленную статью от 2018 года. А ведь между тем это первая публикация, которая появилась на блоге в далеком 2010. Посмотрите, столько лет прошло, но мало что изменилось, не правда ли? Пусть останется для памяти.

Что такое копирайтинг (текст статьи от 2010 года)

Принято считать, что слово копирайтинг (от анг. «copy» – рукопись и «writing» – написание) означает процесс написания текстов (контента) рекламной тематики. Эти тексты продвигают те или иные товары и услуги, увеличивают продажи, приносят деньги и… На этом все, вроде как. Однако на практике понятие «копирайтинг» получило куда более широкое распространение…

В Интернете миллионы страниц, сотни тысяч брошюр уходят в печать каждый день, в общественном транспорте тысячи рекламных объявлений… И для всего нужны тексты. Но не всегда информация что-то продает. Это может быть памятка о борьбе с распространением СПИДа или свод правил безопасности на воде. Тексты нужны в любом случае.

Вот и получается, что копирайтинг – это не обязательно создание коммерческих материалов. Скорее, это написание текстов с целью вызова нужной реакции у человека. Реакции самые различные, например:

  • купить
  • вдохновиться
  • позвонить
  • проникнуться
  • запомнить и т.д.

Многие склонны считать, что написание текстов – это еще не копирайтинг. Тексты пишут и журналисты, и копирайтеры и даже менеджеры, когда составляют пресс-релизы для журналистов.

Встает вопрос: чем отличаются журналист от копирайтера? Только лишь тем, что журналист не знает, как продвигать товар и продавать его своей целевой аудитории? Или тем, что журналист, воспитанный в духе школы классического литературного языка, использует не те речевые обороты, которые не в состоянии «зацепить»? Вряд ли. Скорее всего, нет четкого разграничения в профессиях, есть различия в целях.

  1. Журналист стремится донести информацию до аудитории, предоставив ей возможность делать выводы самостоятельно.
  2. Задача копирайтера – сформировать нужные выводы у аудитории и вызвать действие или процесс.

И те, и другие пишут. Суть в том – как пишут. С развитием Интернета копирайтинг обретает новые формы и цели. Сейчас особой популярностью и спросом пользуются направления:

  • SEO-копирайтинг – создание контента и для аудитории, и для поисковых машин одновременно.
  • Рерайтинг – грамотное переписывание чужого текста с расчетом на то, чтобы никто (и в первую очередь поисковые машины) не заподозрили сходство.
  • Реклама – название говорит само за себя. Направление целевого продвижения товаров.
  • Спичрайтинг – копирайтинг для устных выступлений. Пользуется особым спросом, потому что, как правило, политики, бизнесмены и общественные деятели свои речи сами не пишут.
  • Нейминг – страшное слово новых веяний. Пришло из-за рубежа, означает придумывание названий для фирм, товаров, услуг… да чего угодно!
  • Брендинг – пожалуй, одно из самых сомнительных и непонятных слов для русскоговорящего обывателя. Символизирует целый комплекс мероприятий по созданию торговой марки и продвижению ее в массы.
  • Веб-контент – обобщенное направление копирайтинга, которое включает в себя все, что касается наполнения веб-сайтов содержимым. Это могут быть анекдоты и частушки или основы теории квантово-волнового дуализма, преимущества новой программы или обзор нашумевшего фильма. Словом, весь контент на веб-страницах.

Несмотря на то, что копирайтинг и является сравнительно новым направлением, он собирает вокруг себя все больше и больше людей. Биржи контента растут как на дрожжах, генерируя все больше и больше уникальных текстов. Но всех ли авторов можно назвать копирайтерами? И что в первую очередь отличает сильные тексты от слабых? Это тема для следующего материала – «Копирайтинг: сильный текст, слабый текст».

На правах заключения

Я написал эту статью не для того, чтобы кому-то доказать, что на биржах плохо работать. Всегда были, есть и будут люди, которые работают не покладая рук и получают за это копейки. Моя цель — показать картину с другой стороны.

Считайте эту статью пищей для ума. Всегда есть альтернативный путь. Путь к свободе и независимости. В этой статье все зависит от вас. Вы можете либо проигнорировать все, что здесь написано, либо принять это к сведению и сделать выводы.

P.S. В качестве дополнения к этой статье смотрите также:

  1. Пошаговая инструкция для начинающих копирайтеров, которые не хотят прозябать на биржах контента за копейки
  2. 10 источников прибыльных заказов для начинающего копирайтера. Без бирж!

Особенности написания текстов объявлений для онлайн-досок

Несмотря на то, что различных досок объявлений существуют десятки, принципы в них одни и те же. Вам для решения задачи доступны три бесплатных элемента:

  1. Заголовок объявления
  2. Текст объявления (без форматирования)
  3. Визуальный ряд (фотографии)

Есть еще один скрытый секретный элемент, ASCII-коды, которые могут либо здорово усилить Ваше объявление, либо испоганить его вконец. О них я расскажу чуть ниже.

Несмотря на ограниченность доступных инструментов, на практике их более чем достаточно для решения поставленной задачи. На заре карьеры мне довелось с одним клиентом через Авито продавать бензовозы, стоимостью 2 млн. рублей. И заявки приходили. Тогда мне это вообще казалось чем-то невероятным.

1. Пишем заголовок объявления

Вот за что я люблю копирайтинг, так это за то, что многие технологии работают вне зависимости от носителя информации. Так и здесь, для написания заголовков идеально работает проверенная формула 4U, о которой я уже написал подробное руководство.

Если Вы присмотритесь к большинству текстов конкурентов, то увидите, что они примитивны и сводятся к банальному “продам платье” или “продам ноутбук (характеристики). А ведь между тем именно по заголовку, картинке и цене покупатели выбирают объявления для более детального просмотра. Другими словами, здесь мы видим все ту же воронку продаж

, по которой нужно провести потенциальных покупателей. Задача тандема «заголовок + картинка» заинтересовать настолько, чтобы человек начал читать объявление. Ни больше, ни меньше.

Эффективность работы на данном этапе можно отслеживать по количеству просмотров. К сожалению, на большинстве досок объявлений это один из немногих показателей обратной связи (кроме звонков и сообщений), которые можно использовать.

Итого, используя формулу 4U (в русском варианте ПУПС), Ваш заголовок должен в идеале содержать четыре ключевых элемента.

  • Прицельность. Заголовок должен сразу конкретно говорить, что Вы предлагаете на понятном человеку языке.
  • Уникальность (он должен отличаться от конкурентов хотя бы одной какой-то деталью).
  • Полезность. Заголовок должен нести какую-то выгоду (если она актуальна для Вашего предложения).
  • Срочность. Вы можете использовать временные рамки или дедлайн, чтобы вызвать еще больший интерес.

Возьмем примеры объявлений для продажи платья (образцы №1 и 2). Если совместим все четыре элемента формулы 4U, то получим следующий заголовок.

Платье Reiss (2016 года, не надевалось), 12 000 руб. с доставкой по Москве в день покупки.

В данном случае у нас присутствуют все четыре элемента:

  • Прицельность. У нас фигурирует название бренда и год коллекции. Плюс, заголовок дополняет наглядное изображение. Так покупатель сразу видит, что нашел именно то, что искал.
  • Уникальность. Других настолько подробных заголовков нет, плюс у нас есть деталь о том, что платье не надевалось, которая в нашем случае также является одним из главных преимуществ.
  • Полезность. За этот элемент формулы у нас отвечают сразу два элемента. То, что платье не надевалось и то, что его могу доставить по Москве в день покупки.
  • Срочность. Здесь два фактора: основной и второстепенный. Основной — это сроки доставки. Второстепенный — дата изготовления платья. С помощью срочности мы делаем заголовок максимально сильным.

Как видите, ничего сложного в этом нет. Мы просто используем при написании заголовка здравый смысл. Мы говорим о том, что интересует человека, и цепляем его текстом и сопутствующим изображением.

Обратите внимание: на некоторых досках может быть ограничение по количеству символов в заголовке. В таких случаях включайте в него только главное и убирайте лишнее.

Например, часто можно опустить слова типа “продаю”. Логично, что если Вы показываете товар и называете цену, то Вы его продаете. Чуть ниже я приведу еще несколько примеров.

Основные принципы копирайтинга

Ну и закончим урок основными принципами копирайтинга. Для себя я выделил три принципа:

  1. Уникальность текста. Самый, что ни на есть, основной принцип копирайтинга. Чем уникальнее тексте, тем он лучше воспринимается поисковыми роботами, что очень важно при написании текстов на веб-сайты и, соответственно, продвижении;
  2. Отсутствие ошибок. Принцип принципом, а ошибки делают все, но согласитесь: гораздо приятнее читать структурированный текст без каких-либо ошибок. Хоть грамматических, хоть синтаксических, хоть пунктуационных (с этим у меня есть небольшие проблемы, а заняться вплотную этим руки не доходят);
  3. Структура и простота текста. Дать информацию читателю нужно структурировано и максимально просто, чтобы у него в голове отложилось то, что нужно вам. А перепрыгивать с места на место никому не хочется;

Если соблюдать эти принципы, то у вас получится хороший, качественный текст, который отлично будет продавать рекламируемый продукт.

Сегодня вы узнали, что такое копирайтинг и я искренне надеюсь, что вы будете правильно развиваться в этом направлении, в чем я вам помогу.

Подпишитесь на обновления блога, что не пропустить последующие уроки о копирайтинге.

До свидания!

Предыдущая статья

Урок 57. Привлечение мобильного трафика в Яндекс.Директ

Следующая статья

Урок 59. Что такое SEO продвижение?

Прочтите еще:

  • Урок 80. Как проверить текст на уникальность?Урок 80. Как проверить текст на уникальность?
  • Урок 170. Составляем контент-план для сайтаУрок 170. Составляем контент-план для сайта
  • Урок 64. Как правильно составить заголовок?Урок 64. Как правильно составить заголовок?
  • Урок 61. Копирайтер —  с чего начать и куда шагать?Урок 61. Копирайтер — с чего начать и куда шагать?
  • Урок 67. Как правильно написать продающий текст?Урок 67. Как правильно написать продающий текст?
  • Урок 76. В чем заключается суть рерайтинга?Урок 76. В чем заключается суть рерайтинга?

За что и сколько платят в настоящем копирайтинге

А теперь поразмышляйте – может такой текст стоить дёшево? Безусловно, нет. За ним стоит огромная работа по изучению целевой аудитории, выявлению рычагов воздействия, разработка стратегии. Написание текста в работе копирайтера занимает ¼ от всего процесса. Остальное – подготовка. Вот так-то!

Бизнесменам, готовым платить большие деньги за услуги копирайтера, не интересно слушать истории типа «Я пишу тексты, стоимость за 1000 знаков – 100 (500, 1000) рублей».

Копирайтерам платят за решение проблемы, а не за текст. Проблемы могут быть разные: увеличение конверсии, увеличение объёма продаж, привлечение новой целевой аудитории. Чем круче специалист, тем шире спектр задач. И выше цены на его услуги.

цены на копирайтинг

Написать текст гораздо проще, чем решить проблему бизнеса. Поэтому текст сам по себе стоит мало, а решение задачи, даже если её объём всего 500 символов, может стоить как месячная зарплата менеджера среднего (а иногда высшего) звена.

Направления в копирайтинге

Мы говорим врач, а имеем в виду – лор, хирург, ортопед. Также и здесь – есть копирайтер, который специализируется в каком-то направлении.

И вот наиболее востребованные на сегодня:

  • Тексты для лендингов

Их также называют посадочными страницами, потому что в переводе с английского landing – приземление, посадка. Другое название – сайт-одностраничник. Суть в том, что на одной странице собрана вся информация о товаре (мероприятии, специалисте), включая презентацию и работу с возражениями.

Цели у таких страниц разные – получить контакты клиента, сделать так, чтобы он заказал звонок, перешёл на главный сайт компании или совершил покупку. В любом случае, лендинги создаются для того, чтобы клиент совершил действие. Эффективность лендинга измеряется его конверсией – сколько человек зашло на страницу, сколько из них совершили целевое действие. Другими словами, насколько убедительным был текст сайта.

  • Коммерческие предложения

Предполагаю, что здесь всё понятно. Этот вид продающих текстов существует давно и используется повсеместно. Но некоторые из коммерческих предложений сразу летят в корзину, а некоторые вдохновляют совершить покупку. Этим и измеряется мастерство копирайтера и стоимость такого текста.

  • E-mail рассылки

Не путать со спамом. Здесь вы добровольно оставляете адрес и соглашаетесь на получение писем. Потому что вам интересно. Цель e-mail маркетинга – поддерживать тёплые отношения с клиентом, подогревать его лояльность.

Прошли времена, когда письма рассылались, только чтобы сообщить клиенту о новом товаре или событии. Сейчас рассылка успешна, если она полезная, интересная и честная. Эффективность рассылки измеряется количеством открываний писем и переходом по ссылкам внутри, если они есть.

  • Статьи-лонгриды

Это направление пришло из журналистики. Как можно увидеть из названия (long — длинный, read — читать) – речь идёт о длинном тексте. Истории. В таком формате копирайтеры, как правило, пишут истории создания и успеха компаний или отдельных бизнесменов. Прямых продаж здесь нет, но есть другая важная маркетинговая задача – создать правильный имидж в глазах клиентов.

  • Объявления Avito

Казалось бы, что сложного? Каждый из нас делал это хотя бы однажды. Когда речь идёт о продаже велосипеда, то вполне можно составить объявление своими силами. Но Авито – это не только о б/у велосипедах и диванах, многие предприниматели и крупные компании используют эту площадку для продажи своих товаров и услуг.

И здесь на поле битвы выходят копирайтеры, которые увеличивают эффективность объявлений в разы. Некоторые специалисты работают на условиях процента с прибыли: пишут объявление бесплатно, но получают право на процент с продаж, сделанных благодаря этому объявлению. Почувствуйте разницу – получить гонорар за 1000 знаков или получить процент от сделанной продажи. Во втором случае копирайтер берёт на себя ответственность за свою работу и даёт гарантии на то, что его решение сработает. А это совсем другой уровень.

направления и виды копирайтинга

  • Консалтинг и аудит

Когда вы становитесь экспертом в каком-то направлении, зарабатываете себе имя, репутацию и хорошие отзывы, обрастаете кейсами (примеры эффективности вашей работы), к вам идут за советом. Не бесплатным, разумеется. Вы анализируете ошибки и проблемы, допущенные в маркетинговой стратегии. Даёте рекомендации по исправлению. Этим, как правило, не ограничивается, и вы получаете нового заказчика.

Через тернии к звёздам

Страшновато? Всё не так просто, как казалось? Кажется, что такие задачи не для начинающих?

Очевидно, что мастерством копирайтинга не научиться за пару месяцев, прослушав один тренинг, два вебинара и, выполнив 10 заданий на бирже. Это годы развития и практики.

Но и звёзды копирайтинга не родились с отметиной «гений маркетинга». Все учились с нуля.

как научиться с нуля

И, хотя у каждого свой путь, условно можно выделить такие ступени развития в копирайтинге:

  • Рерайтер
  • Веб-автор (один знакомый автор предпочитает называть себя интернет-писец)
  • Копирайтер

А дальше? Дальше – больше:

  • Редактор
  • Маркетер
  • Советник
  • Тренер
  • Предприниматель

Границ пока никто не установил.

Дональд Трамп

Вот что ещё!

А что такое копирайт? Это понятие не имеет к копирайтингу никакого отношения. Если грамотный клиент услышит от вас этот термин как синоним копирайтингу, он вычеркнет вас из своего списка. Это показатель вашего непрофессионализма.

что такое копирайт

Копирайт – это норма права, регулирующая отношения, связанные с использованием авторских прав.

Также копирайтом называют вот этот значок — ©. И точка.

Хочу и буду!

Возможно, сейчас вам кажется, что всё сложно. Сомневаетесь по зубам ли вам это? Тем лучше для вас. Ведь вы пришли во фриланс и удалённую работу не для того, чтобы годами делать рерайтинг или строчить километры текстов за копейки.

Владея актуальной информацией, вы сможете изначально развиваться в нужном направлении, не тратя время на тупиковые пути. Ведь время – это единственный невосполнимый ресурс, всё остальное – дело упорства и практики.

Когда цели большие, то на их достижение даётся много сил и возможностей. Будьте амбициозны, дорогие читатели! Подписывайтесь на мой блог и получайте больше полезной информации об удалённой работе.

Копирайтинг, что это такое – 1 часть из 10 определений

Оговорочка. Определения я написал исходя из своего опыта и знаний, которые получил за 2 года освоения профессии «копирайтер». Я не претендую на уровень гуру. Потому что бестолковых «гур» и так слишком много в Сети.

Некоторые определения написаны не мной. Они взяты из книг и статей копирайтеров, с которыми я не могу поспорить. Потому что у меня нет их опыта работы, мышления и таланта. Многие определения буду пояснять и дополнять примерами.

1. Копирайтинг (copywriting) – изложение продающей информации в текстовом виде для потенциального Клиента (целевой аудитории – ЦА) таким образом, чтобы подтолкнуть ЦА к конкретному действию (покупке).

Альтернативный вариант: копирайтинг – написание рекламы (Александр Репьев). Хорошее дополнение: если реклама не продаёт – это плохая реклама… (Дэвид Огилви). Из этого можно сделать вывод, что копирайтинг – написание рекламных текстов для ЦА с призывом совершить конкретное действие.

Копирайтинг, как часть маркетинга, предназначен для того, чтобы «готовить Клиента к покупке» (Питер Друкер). Готовить, убеждая его и помогая ему принять ПРАВИЛЬНОЕ решение о покупке с помощью тщательно созданной ПРОДАЮЩЕЙ ИНФОРМАЦИИ, ядром которой являются т.н. «ПРОДАЮЩИЕ МОМЕНТЫ», выявляемые с помощью маркетингового АУДИТА.

2. Целевая аудитория (ЦА) – это потенциальные Клиенты, люди, желающие найти лёгкое и максимально удобное решение своих сложностей и проблем, обменяв деньги на личное время.

К примеру:

  • соковыжималка не нужна, нужен сок, а его легче и быстрее добыть при помощи соковыжималки;
  • всем плевать на работников со стажем 15 лет, Клиенту просто нужна гарантия, что обои поклеят ровно или работа будет переделана бесплатно.

3. Продающая информация – информация, помогающая Клиенту принять решение о покупке товара или услуги. В качестве продающей информации выступают: технические характеристики, выгоды, образы, решение явных и скрытых от общества желаний, ответы на вопросы и возражения Клиента.

Явное желание – купить презервативы. Скрытое желание – заняться сексом, обезопасив себя от венерических заболеваний, беременности (своей или партнёра), сделать так, чтобы половой акт был комфортным и полным приятных ощущений.

4. SEO-копирайтинг – …. (повторяем определение «копирайтинг»), но дописываем: с оптимизацией под поисковые системы (Яндекс, Google). Мы всё ещё говорим о написании рекламы.

5. SEO-текст – текст, оптимизированный под поисковые системы (Яндекс, Google), имеющий определённую цель и признаки статьи: зачин (начало), основную часть и вывод.

6. Копирайт (copyright) – авторское право. Некоторые люди по-прежнему используют это слово в неправильном ключе, поэтому это определение есть в этом списке.

7. PR-копирайтинг – работа по созданию текста, где компания или человек показаны в выигрышном свете перед ЦА. А цель всего текста: дать Клиенту образ эксперта, который поможет продать товары и услуги.

8. SMM-копирайтинг – … (определение «копирайтинг») и дописываем: для социальных сетей.

9. Веб-копирайтинг – копирайтинг, но с припиской: для рекламных каналов Сети (сайты, блоги, интернет-журналы, социальные сети и так далее).

10. Псевдо-копирайтинг – рерайтинг, рерайтинг из 2 или 3 источников, написание художественных текстов, статей без цели, дипломных работ и редактирование текстов.

Почему нет определений: продающий копирайтинг, рекламный копирайтинг и т. д.? Думаю, что теперь Вы точно знаете, что такое копирайтинг и сами сможете понять весь абсурд этих словосочетаний. Копирайтинг – работа по продаже услуг и товаров при помощи текста.

Загрузка…

Виды копирайтинга

Существуют различные виды копирайтинга. Настоящие профессионалы в этом деле должны владеть навыками всех разновидностей. Основные виды:

  • SEO-копирайтинг;
  • Продающие тексты;
  • Имиджевый копирайтинг;
  • Рерайтинг.

Разберем подробно каждый. Если у вас останутся вопросы, пишите в комментариях.

SEO копирайтинг

Текстовый контент до сих пор играет важную роль при продвижении сайта. Если владелец того или иного сайта хочет повысить его посещаемость, то он должен обеспечить сайт качественным контентом. Постоянное обновление контента актуально для информационных ресурсов,  но и для бизнес-сайтов полезно публиковать новый материал.

SEO-копирайтинг — это написание текстов с учетом требований для поисковой оптимизации. Основные требования:

  • Текст написан для людей,  приятен в чтении и не отталкивает;
  • Уникальность текста близка к 100%;
  • В тексте использованы вхождения ключевых слов;
  • Текст не заспамлен.

Таким образом, основным отличием от обычного копирайтинга является то, что внутри seo-текстов находятся гармонично вписанные ключевые слова. Только действительно талантливые копирайтеры могут вписать ключевые слова в текст максимально гармонично.

Многие по ошибке считают, что основная задача такого типа копирайтинга заключается в том, чтобы страница с текстом оказалась в ТОПе поисковой выдачи Яндекса или Гугла. Чтобы страница с текстом оказалась в топе, необходимо соответствовать большому количеству факторов ранжирования, а это уже задача SEO-оптимизатора, где тексты занимают лишь один из его этапов работы.

После сформированного технического задания на копирайт — исполнитель пишет тексты и присылает на проверку. В тексте необходимо использовать популярные слова в тематике,  чтобы повысить релевантность документа.

Совет: если вы копирайтер, а заказчик — SEO-специалист, то не стоит говорить, что пишите тексты, которые приведут сайт в топ. Оптимизатору важно другое: качество текста и ваша пунктуальность.

Продающие тексты

Основная задача подобных текстов – коммерческая, и заключается в увеличении количества продаж. Учитывая то, что число покупок, совершаемых через интернет, ежегодно возрастает, возрастает и необходимость в написании нового продающего контента.

Для интернет-магазинов не достигнуть роста продаж исключительно за счет фотографии товара. Требуется развернутое его описание, которое способно было бы убедить юзера в необходимости совершения покупки.

Учитывая то, что в большинстве случаев подобный контент не является объемным, важная роль в нем отводится каждому слову. Только использование верно подобранных слов и предложений, лингвистических приемов позволяет превратить обычных юзеров в покупателей.

Для сайтов-услуг текст имеет наиболее важную роль, так как пользователь в основном опирается на него при  заказе услуг. В данном тексте обязательно должно быть:

  • Описание услуги — что это и зачем необходимо?
  • Уникальное торговое предложение или почему пользователь должен заказать у Вас. Ваши преимущества, гарантии и т.д.;
  • Призыв к действию, т.е. к заказу услуги.

Имиджевый текст

Копирайтеры, занимающиеся формированием имиджевых текстов, должны обладать хорошими знаниями не только в копирайтинге, но и в маркетинге и психологии продаж. Стоимость таких текстов является довольно высокой, и их написанию должна предшествовать длительная работа.

Использование таких текстов должно помочь в формировании положительного образа заказчика.

Рерайтинг

Является наиболее простым видом копирайтинга, основная суть которого заключается в том, чтобы переработать исходный текст в новую статью.

Необходимость уникализации текстов объясняется тем, что оригинальность текста — фактор ранжирования. Если же бюджета у заказчика на заказ копирайтинга не хватает, то он и отдает предпочтение рерайту. Но еще раз напомню, что скупой платит дважды и ВАМ придется в будущем переписать тексты.

Советы для копирайтеров

На сегодняшний день происходит постоянное изменение алгоритмов поисковых систем, следовательно, требования к качеству текстов повышаются. Статьи должны быть не только уникальными, но и читабельными, а также отвечать на все вопросы пользователя.

Учитывая рост количества сайтов, можно говорить и о росте необходимости в копирайтерах, что также положительно сказывается на оплате труда.

  • Учитывая высокий уровень конкуренции среди начинающих копирайтеров, который приводит к снижению ставок, все новички должны стараться писать как можно больше текста, постоянно совершенствуя свои навыки. Только постоянная работа над собой позволит новичку вырасти в действительно профессионала.
  • Старайтесь делать свои тексты интересными для людей. Важно избегать воды, предоставляя для будущих читателей только полезную информацию. Изначально придется после написания текста тратить время на его форматирование и удаление лишнего, однако со временем выработается привычка писать сразу качественные тексты, и затем вносить только незначительные правки;
  • Не стоит отказываться от сложной работы. Дополнительная ответственность только подстегнет вас, и вы будете стараться выдать максимально качественный текст.

При правильном подходе, пунктуальности и создании качественных текстов — заказчик будет рад работать с Вами и оплачивать ВАШ труд! Важно помнить, что чаще всего заказчик к вам обращается из-за отсутствия времени и не хочет постоянно исправлять за вами тексты.

Наиболее популярные биржи копирайтинга

На сегодняшний день можно отметить 5 наиболее популярных бирж копирайтинга, каждая из которых отличается собственным требованиями к новичкам и уровнем оплаты труда.

  • Наибольшей лояльностью к новичкам характеризуется биржа ETXT, где они могут рассчитывать на 10-40 рублей за 1000 символов текста.
  • Пользователи биржи TextSale самостоятельно выбирают уровень оплаты для себя, также у них есть возможность продавать свои статьи в специальном магазине.
  • Одной из наиболее популярных бирж является Advego, где авторы могут рассчитывать на стоимость от 0,3 до 0,5 доллара за 1000 знаков.
  • Что касается биржи Work-Zilla, то новички могут претендовать там на уровень оплаты в 50 рублей за 1000 символов.
  • Наиболее требовательной к новичкам является биржа Content Monster, где для получения допуска к заказам необходимо пройти тестовое задание.

Ресурсов на самом деле очень много, как и работы. Хоть в целом и много исполнителей, которые занимаются созданием текстов, но действительно качественных не хватает данной нише. Успейте ее занять!

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

Творческие коллективы в рекламных агентствах точно знают кто такой копирайтер, чем он занимается, и что они получат от него в результате его работы. На самом деле, любой, кто знаком с маркетингом, рекламой и дизайном, знает, что копирайтер — это творческий человек и стратегический мыслитель.

Но, попробуйте спросить людей — «Копирайтер кто это?». Например, некоторые считают, что копирайтеры — это те, кто работают в юридической фирме и пишут мелким шрифтом под рекламы надписи для защиты авторского права.

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое или юридическое лицо обладает исключительным законным правом воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чью-либо работу (например, книги, музыку, предметы искусства). Целью авторского права является защита этого материала и предотвращение его незаконного использования неавторизованными агентами. Владелец указывает, что материал защищен авторским правом символом: ©.

Зачастую неосведомленные люди говорят так:

«О, вы копирайтер? Итак, вы пишете материал об авторских правах в нижней части рекламы? Вау … это звучит скучно».

Если вы копирайтер, тогда для вас этот диалог будет знаком:

— Итак, чем ты занимаешься?— О, я маркетинговый копирайтер. Я пишу для технологических компаний.— О, здорово.…Через двадцать минут после разговора…— Извини, могу я просто спросить — я имею в виду, чем ты на самом деле занимаешься? Я имею в виду, в чем заключается твоя работа?

Кто такой копирайтер

Эта статья для самых разных людей.

  1. для тех, кто вообще не в курсе;
  2. для тех, кто хочет узнать больше;
  3. для тех, кто уже копирайтер и думает что он все знает

Копирайтер — больше, чем писатель. Копирайтер — это в первую очередь творческий стратег и художественный руководитель.

Что такое копирайтинг?

Слухи верны! Карьера в качестве внештатного копирайтера — довольно приятная «работа». Вы можете работать дома, дремать в течении дня, много отдыхать и получать очень хорошие деньги.

Один из самых простых способов ответить — что делает копирайтер? — это сказать: «Все, что вы получаете на электронную почту в виде текста сделал копирайтер». Но копирайтеры также пишут другие маркетинговые материалы, текста для сайтов, статьи, электронные письма, брошюры, каталоги и т. д. ».

Если вы заинтересованы в копирайтинге, это, вероятно, потому, что вы слышали:

  • Это отличный способ заработать деньги, работая дома.
  • Вы можете быстро стартовать с небольшими инвестициями.
  • Что для работы не требуется формальное образование.

Все это верно. И на самом деле профессиональные навыки копирайтинга по-прежнему пользуются большим спросом, а работа по копирайтингу — одна из самых высокооплачиваемых для внештатных авторов. Например Тинькоф Журнал может заплатить профессиональному журналисту за уникальную экспертную статью приличную сумму в 10 000-20 000 ₽ и таких примеров много.

Многие копирайтеры зарабатывают шестизначные суммы, работая полный рабочий день. Другие работают только неполный рабочий день, но получают дополнительный доход от основной работы. Самое приятное, что в этой огромной и расширяющейся отрасли все еще много места.

Так что же делает копирайтер?

Назовем несколько вещей которые делаем мы — копирайтеры:

  1. Пишем текст (самое очевидное)
  2. Проводим исследование тем
  3. Берем интервью
  4. Редактируем
  5. Корректируем
  6. Управляем проектами
  7. Создаем изображения
  8. Планируем и реализуем маркетинговые кампании

Важно понимать, что, хотя текст (слова) являются основным результатом работы копирайтера, копирайтинг — это не обязательно написание текста, большую часть времени копирайтеры тратят на другие вещи. Нам копирайтерам нужно провести много исследований и провести анализ, отформатировать текст перед публикацией, а также выполнить кучу других, казалось бы, периферийных задач.

На самом деле, некоторые профессиональные копирайтеры говорят, что для написания текста вы должны потратить половину своего времени на исследование, треть на редактирование и только шестую часть на сам текст. Несмотря на это, некоторые люди думают, что копирайтинг — это просто «словесное дело».

Топ 7 лучших книг по копирайтингу

  1. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер. Автор: Саша Карепина. Книга написаны простым и живым языком. Даже профи смогут многое подчерпнуть. Рейтинг литрес: 4.21.
  2. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. Автор: Дмитрий Кот. Книга бестселлер и хит продаж. Рейтинг: 4.34.
  3. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста. Автор: Денис Каплунов. Книга будет полезна с точки зрения маркетинга. Рейтинг: 4.28.
  4. Текст, который продает товар, услугу или бренд. Автор: Анна Шуст. Отличная книга для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты. Рейтинг: 4.22.
  5. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех. Автор: Дмитрий Кот. Даже если вы уже все знаете, эту книгу стоит прочитать. Рейтинг: 4.18.
  6. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно. Автор: Петр Панда. В книге вы найдете множество практических и действующих приемов, ее можно перечитывать по нескольку раз. Рейтинг: 4.50.
  7. Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают. Авторы: Аллан Пиз, Барбара Пиз. После прочтения этой книги, вы измените свой стиль не только на письме, но и в жизни. Рейтинг: 4.29.

Что ждет копирайтинг в будущем?

Сейчас, когда человечество полностью погрузилось эпоху цифрового маркетинга, важно смотреть в будущее и стараться оставаться впереди. Маркетинг был революционизирован в интернете благодаря поисковой оптимизации, социальным сетям, мобильным устройствам и копирайтеры должны быть подкованными и проворными, когда дело доходит до новых изменений в интернет-технологиях, которые уже видны на горизонте. Давайте посмотрим на некоторые технологии, которые изменят мир копирайтинга и как писатели должны будут адаптироваться, чтобы не отставать в этой набирающей обороты гонке.

1Очищение текста от орфографических ошибок и неграмотного написания. В копирайтинге будущего не будет места для орфографических ошибок и плохого текста. Не то что это раньше прощалось, но раньше можно было с безграмотным текстом занимать хорошие позиции. Алгоритмы становятся все более и более сложными, когда дело доходит до отсечения грамматических ошибок и плохого синтаксиса — так что онлайн-копия будет намного более отполированной и, надеюсь, более интересной, чем когда-либо.

2A / B тестирование. Технологии все чаще упрощают тестирование каждого элемента онлайн-копии текста, а затем использовать текст с самыми высокими показателями. Также технологии будут помогать копирайтерам создавать более релевантный текст, чтобы повысить конверсию. Сейчас уже существует программные расширения, которые помогают авторам генерировать правильные заголовки, для лучшего ранжирования онлайн копии теста. Письмо трансформируется из искусства в науку, поскольку мы начинаем манипулировать текстом, уделяя больше внимания не читателю а поисковым алгоритмам.

3Обновление старого контента для SEO. Копирайтеры смогут вдохнуть новую жизнь в старые копии текстов, обновив у них SEO-параметры. Существующий блог, возможно, не получает большого трафика, но если грамотно оптимизировать текст под правильные ключевые слова, то трафик может увеличиться в разы. Таким образом писатели будут озадачены не только созданием нового контента, но и переделыванием старого.

4Новые методы генерации идей. Существует новое ПО, которое позволяет авторам генерировать идеи для нового контента на основе статистики и тенденций определенных аудиторий. Это повышает эффективность и упрощает жизнь копирайтерам, ведь теперь они пишут не что попало, а под конкретные запросы их целевой аудитории, что облегчает писателям работу с потоком новых идей, нежели случайным образом придумывать идеи самостоятельно. Например в России есть сервис статистики ключеых запросов Wordstat. Хороший пример ПО — это KeyCollector.

Это лишь часть того, что мы сейчас видим, как технологии оказывают огромное влияние на будущее копирайтинга. Не смотря на все изменения, которые неизбежно происходят, одно остается очевидным. Чем лучше копирайтер готов адаптироваться к новым технологиям, тем лучше он будет преуспевать и создавать потрясающий и убедительный контент.textru-promo-3

Как стать копиратером с нуля и зарабатывать?

В своем время я как заказчик перепбовал разные площадки для поиска исполнителей под свои задачи контент-маркетинга. Мой выбор остановился на бирже текста TEXT.RU, мне сразу понравился дружественный интерфейс, в отличии от других плодащок, возможность проверки уникальности текста. А также мне понравилось то, что можно отправить заказ так, чтобы исполлнители сами откликались на мои задания выставляя стоимость, за которую они готовы выполнить это задание.

У меня накопился богатый опыт. И я как заказчик могу поделиться секретами отбора исполнителей на бирже. Если вы после прочтения этой статьи вдохновились стать копирайтером, то прочитайте внимательно советы, которые я приведу ниже:

  • Сразу после регистрации установите настоящую фотографию. Профили с реальными фото вызывают больше доверия, я в 90% случаях отдаю свои заказы исполнителям с настоящей фотографией, на которой видно лицо. Это выгодно выделит вас, потому что никто не ставит фотографию.
  • Укажите свое настоящее имя и фамилию, а не ключку или ник. Эффект такой же как и с фото. Если человек скрывает свое имя, то для меня это плохой фактор. По статистике люди с настоящими именами оказываются хорошими исполнителями
  • Заполните свой профиль как можно подробнее. Опишите уровень своих навыков, владение языками. Укажите в каких темах вы лучше всего разбираетесь. Чем подробнее, тем лучше.
  • Когда вы будете брать задание, не спешите, прочтите ТЗ заказчика, и в отклике обратитесь к нему по имени. Например: «Добрый день, Иван Николаевич, у вас такое грамотное техническое задание, сразу видно что вы профессионал, поэтому для меня будет огромной удачей, если вы позволите мне написать для вас этот текст«. Как думаете сможет ли заказчик отказать после такого супер-предложение? И самое интересное так никто не делает.
  • Не берите сразу много заданий. Возмите одно и сделайте его максимально качественно. Вначале вам будут платить не много. Но постепенно ваше трудолюбие привлечет вам постоянных заказчиков, которые вас полюбят, и будут давать вам чаще задания с достойной оплатой.

Что пишут в интернете про то как стать копирайтером?

Я вбил этот запрос в поиске и получил кучу примитивных советов в интернете. Советы до которых и ребенок догадался бы интуитивно. Во время чтения я чувствовал себя так, будто я слушаю занудного профессора в университете на супер скучной лекции. Но ради вас я решил потерпеть и изучить. И вот я полазил, погуглил, и составил список примитивных советов:

  • Писать грамотно (На самом деле на это плевать если статья крутая, проверено)
  • Сбросить страхи и сомнения (Я так и не понял о чем они…)
  • Изучить основы копирайтинга (Не надо ничего изучать, лучше начать с практики)
  • Пройти курсы и тренинги по копирайтингу (Лучше сначала накопить какой-то опыт, а потом идти учиться)
  • Нужно выбрать о чем писать (Нужно следить за мыслями, и если появилась крутая, то сразу писать.)
  • Разделяйте тексты на абзацы (Ну да, согласен)
  • Расширять словарный запас (Вот это реально полезно)
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: